向着世界经济的大海，逐浪前行（年终特稿·出海①）

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本报记者刘少华

图①：在坐落重庆高新区的重庆鑫源摩托车股份有限公司工厂内，作业人员将出口至拉美国家的摩托车转移装箱。新华社记者黄伟摄图②：山东泰山体育工业集团为巴黎奥运会供给器件。图为该企业工人在拼装碳纤维自行车。新华社记者朱峥摄图③：预备出口的轿车停靠在福建福州港江阴港区海关监管区。新华社记者林善传摄

在匈牙利布达佩斯，一名男人在中欧商贸物流协作园区的我国产品交易展现中心内购物。新华社记者张帆摄

在肯尼亚运营的首要电商渠道之一——Kilimall，是第一家在非洲建立海外仓并完结100%在线付出的我国电商渠道。图为Kilimall职工在仓库内作业。新华社记者李亚辉摄

即日起，本报推出“年终特稿·出海”专栏，聚集2024年我国“出海”的新变化，展现在世界经济大海中逐浪前行的我国。

——编者

2024年的我国，接连第14年连任造船业世界第一大国。世界上每两条船竣工，就有一艘由我国制作。本年前三季度，在全球18种首要船型中，我国有14种船型新接订单量位居世界首位。

来自我国的巨轮不断驶向世界，既是不争的现实，又是一个绝佳的比方。

从前，郑和下西洋，以“我国宝船”为代表的舰队向世界传递着来自东方大国的友谊。现在，世界经济的大海中，来自我国的“出海”大船扬帆其间，既为全球经济复苏注入更多动力，也在高水平敞开中与各国同享未来。

在世界坐标中调查我国经济，“出海”，成为这一年十分重要的调查视点。企业“出海”的速度、密度和强度正前所未见，向世界展现着一个坚持不懈推进改革敞开、厚实推进高质量展开的我国。

7月的法国巴黎，奥运会给世界留下了绚丽多彩的回忆。从运动器件到辅佐设备，从亮眼的场馆到心爱的吉祥物，作为全球规划最大、影响最为广泛的体育盛会，这片舞台上的一切都通过了精挑细选。

人们发现，哪怕在最苛刻的规范中，我国元素仍然闪亮在巴黎的蓝全国、星空中。

7月14日，当奥运会火种从希腊抵达巴黎时，埃菲尔铁塔旁，1100架无人机挂载着冷焰火，用奥运五环、巴黎奥运会会徽、火炬手等元素点亮夜空。这些无人机，都来自我国深圳企业高巨立异。

这样的比方不乏其人。开幕式、首要赛事场馆及中心区域中，一块块闪耀的LED屏，来自另一家深圳企业艾比森；100万个奥运手环，在浙江义乌一家工厂只是用了4个月便完结；36米×20米的柔道赛场，需求将360块2米×1米的、装载智能芯片的柔道垫进行拼接铺设，总差错控制在10毫米之内，由山东企业泰山体育制作并装置……

数字最有说服力——80%的巴黎奥运会吉祥物由我国企业出产，80%以上的奥运相关设备、器件、纪念品等也在我国出产。在奥运会这样一个调查全球科技立异和工业革新的窗口中，我国产品用无可挑剔的体现证明了自己。

奥运会上的一幕幕，其实并非偶尔。在世界各地，形形色色的我国品牌不仅在融入不同文化背景的城市，还刻画着新的消费潮流。

今日，一个我国人走在东南亚的大城市中，会发生一种激烈的了解感。目之所及，是许多耳熟能详的我国品牌——吃吃喝喝能够找到蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、杨国福、兰州拉面、霸王茶姬等，挑衣服能够去海澜之家、李宁、安踏等，买精美日子用品能够去快消连锁的名创优品、KKV等，看家电能够很方便地找到美的、海尔等品牌，至于潮玩范畴的泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY更是呈现在各大商场。

即使将目光投向地球另一端的拉美区域，我国品牌也很常见。就在前不久，本报记者在巴西里约热内卢街头，就看到了许多比亚迪、哈弗等我国轿车络绎街头，商场中的名创优品店人头攒动，当地导游手机里在播映我国网剧，由滴滴控股的网约车99是拉美移动出行的领军企业之一，更甭说在巴西商场越来越盛行的TikTok、Kwai等短视频运用。

许多“出海”人说，他们正在迎来一个“大航海时代”。

以跨境电商为例。曩昔5年间，我国跨境电商全体交易规划增加了超越10倍。本年以来，跨境电商增速更为明显，据海关总署最新开端测算数据，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增加11.5%。现在，跨境电商现已成为我国外贸展开的有生力量，为全球顾客供给了更多元化的购物挑选。

越来越多的我国企业将海外商场视为事务增加的重要方向。E维智库高档咨询师李晓延表明，在剖析4000家A股上市公司上半年年报后，发现有53%的企业披露了海外收入，这一份额较上一年年末的45%明显上升，“显现出企业对世界化布局的注重程度不断提高”。

还有个数字，凸明显“出海”企业日益旺盛的展开需求。领英是面向职场的海外交际渠道，其我国区总经理王茜表明，我国现在有超越5.9万家企业在海外招聘450万人才,这一数字在曩昔两年翻了5倍。“咱们感到这是十分巨大的趋势。”

在进入拉美商场不久后，来自深圳的智能手机品牌CUBOT就做了一个决议，将手机包装盒换成了五颜六色。

这是通过商场调研后的本地化战略。这家手机厂商负责人剖析，一般手机品牌包装盒要么做高端的黑色，要么做纯白，但在拉美，人们更喜欢大黄色等五颜六色，由于顾客觉得“一定要显眼”。为此，他们不光换了包装盒色彩，还出了许多五颜六色手机。不光如此，手机还有必要做双声道版别。“拉美顾客对日常的音乐诉求很高，他们聊着聊着天，或许就跟着音乐扭上了，一群人开端跳舞，一天到晚都比较高兴。”

这与传音手机在非洲等地的成功有异曲同工之妙。从处理深色皮肤自拍问题开端，到一系列痛点的处理，在心无旁骛地研讨非洲用户的特色和习气基础上，传音逐步形成了“全球化思想、本地化立异”的海外布局理念，将全球出售网络覆盖了超越70个国家和区域。2024年第一季度，这家手机厂商跻身全球手机出货量第四名。

这也与国货“张小泉”的做法不约而同。这家上一年才登陆亚马逊的老字号企业，分外注重店肆内的用户谈论，尤其是差评。张小泉股份有限公司副总裁张新尧说到一个比方，有款手动食物切碎器，其间一个差评说到了“切碎器的塑料碗放入洗碗时机呈现变形”的问题，通过研讨发现，这与塑料原料不行耐热有关。“所以咱们测验并挑选了愈加耐热的塑料原料，来满意用户的需求。”

就连我国宝宝喜欢的儿童启蒙品牌宝宝巴士，也在“出海”过程中呈现了全新的风格。比方，在我国商场，宝宝巴士的中心IP之一，熊猫人物“奇奇”“妙妙”会很呆萌心爱，但在海外，许多用户更偏心酷飒的功夫熊猫形象，所以画风便进行了调整。在数字基建匮乏、设备功用相对落后的非洲，宝宝巴士还根据当地情况进行了产品调适与量身定制，让非洲用户也能顺利运用。

对当地顾客定见与习气的注重，现已成为我国品牌“出海”至关重要的优势。

在“出海”过程中，我国品牌不断脱节曩昔“世界工厂”的形象，用技能和产品满意着各个层次的用户需求，以立异者和引领者姿势，从头界说着全球顾客对我国制作的认知。

2024年德国欧洲杯期间，球迷们被赛场边的欧洲杯尖端赞助商海信不断刷屏。现实上，许多欧洲观众对这个品牌现已很了解。曩昔三年，海信欧洲的研制规划和产品办理范畴的职工增加了40%，海信系冰箱在欧盟25国现已到达了9.9%的商场份额，电视在欧洲全体到达9%的商场份额。

在海信集团董事、总会计师刘鑫看来，走高端化道路是我国企业高质量“出海”的必定途径。2023年，海信500美元以上的电视产品海外销量同比提高了59%，海信激光电视更是冲破了5000美元的这个关口。“关于我国企业和我国品牌来说，高端是正确的路，我国制作、我国服务在‘出海’过程中有必要跳出低端贱价的泥潭，英勇走向高端。”

海信挑选的路并非偶尔。就在本届欧洲杯上，13个尖端赞助商座位中就有5家是我国企业。越来越高端的形象，伴跟着不断加速的“出海”脚步，继续扩展着我国品牌的影响力。

怎么支撑我国企业走出去？一个看似简略的问题，有着层次丰厚的答案。

许多问题需求协同处理。

比方海外仓，本年6月，商务部等9部分联合印发《关于拓宽跨境电商出口推进海外仓建造的定见》，从活跃培养跨境电商运营主体、加强相关基础设备和物流系统建造等5方面提出15条行动。数据显现，现在我国已建成海外仓超2500个、面积超3000万平方米。作为跨境交易海外物流的重要节点，海外仓正步入展开快车道，为企业“出海”打通“最终一公里”。

在各地，办法量体裁衣。

在上海，虹桥世界中心商务区打出一系列“组合拳”，加速助力上海乃至长三角企业“走出去”。本年新建立的“虹桥海外展开服务中心”，清晰将做强“信息咨询、专业服务、项目出资、危险防备”四大中心功用，为长三角企业“走出去”供给线上线下、政务、商场的全方位服务。

在江苏，常熟市推出的“市采通”渠道，衔接外管、海关、商务、税务等多个部分，供给商户注册、产品存案、税务申报等一站式服务，处理中小微企业在跨境交易中遭受的难点堵点问题。到现在，“市采通”已服务超越2万家中小微企业拓宽海外商场，产品出口至168个国家和区域，累计出口总额打破700亿元。

对中小企业的协助，改动了它们孤军独战“出海”的困局。

跨境电商渠道Temu，曾多次登顶北美商场在内的App下载榜单，招引了海外过亿顾客下载，有超越70个国家和区域的顾客在上面购买我国产品。渠道一端衔接着数以万计的中小企业，另一端衔接着数以亿计的全球顾客，在全链路通道服务、物流配送等多重支撑下，现已协助许多默默无闻的中小企业打通多个关节，链接全球商场。

凭借SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通为代表的跨境电商渠道，一大批本来不具备“出海”才能的中小企业正在把物美价廉的我国制作卖向全球。

大批中小企业，挑选在渠道带领下协同“出海”。比方，作为一站式零部件收购及产品交给服务渠道，海智在线有两个数据库，一个是对70万家我国小工厂的设备、产能、经历等出产要素进行描绘的产能数据库，另一个是对来自105个国家和区域的28万买家的需求侧和图纸数据库，协助两边处理供货商和订单等问题，提高中小企业“接单”才能。

以人工智能为代表的技能，也在企业“出海”中大显身手。

比方，阿里世界站上的人工智能生意帮手现已具有智能发品、智能招待、智能商场剖析等功用，通过其优化后发布的产品，被查找购买的或许性大幅提高。数据显现，全球已有超越3万家中小企业运用阿里世界站的人工智能生意帮手，相关产品在海外的曝光量提高了37%。现在，不少外贸从业者都认为，人工智能技能现已不可或缺。

来自我国的影响是耳濡目染的。在马来西亚，不少人发现，许多当地人的消费习气现已改动，当看到心仪的产品时，他们会先在手机上用淘宝比价。在这里，许多华人子孙讲一口流利的中文，喜欢上我国电商渠道购物，上我国交际渠道结交，爱看我国影视剧。

乃至，马来西亚也正在成为“包邮区”。前不久，淘宝推出优惠政策，只需满意相关要求，马来西亚用户就能享用满199元包邮服务。现实上，这种包邮方法也现已在新加坡以及我国台湾、我国香港、我国澳门等地推出。

淘宝上，一名马来西亚华人用户“Abby”慨叹，尽管她身边的马来人和印度裔看不懂中文，但也会被淘宝上的新中式服装所招引，让她帮助代购。“不要认为他们不穿华人的衣服，他们超喜欢，由于美的东西，是能够跨越国界和民族的。”

伴跟着“出海”进程的深化，我国产品正在遭到全球各地越来越多人的喜欢，成为人们日子方法的一部分。

一款《黑神话：悟空》，见证了全世界对我国产品、我国文化的喜欢。这款我国本乡研制的首款3A游戏高文，在全球范围内取得了巨大成功。国外数据剖析公司VG Insights最新数据显现，到11月19日，该著作不仅在Steam渠道上爆卖超2200万份，收入超11亿美元，还获得了游戏界“奥斯卡”TGA的年度提名。

一辆电动摩托车，传递着我国低碳出行的处理方案。在泰国国家电力局推进当地摩托车油转电的转型过程中，我国品牌台铃向该项目捐献了一批电动摩托车，并供给后续的社会服务，让泰国顾客更好地承受电动摩托车，加速摩托车油转电进程。本年8月12日，台铃全球第十个智能制作基地越南基地在越南兴安省正式投产，占地4万平方米，年规划产能35万辆。

一台台机器人，成为欧美国家中产离不开的得力帮手。比方，在北美，亚马逊渠道上最受欢迎的泳池机器人之一是来自我国的AIPER。而在美国及欧洲，来自我国的LUBA智能割草机器人，完结了纯电、全自动等全新功用，长时间在亚马逊销量中占有第一。值得一提的是，这些都是单价高达数千美元的产品。

一次次安全出行，让许多人才智了我国自动驾驶的技能实力。文远知行已在我国、美国、阿联酋和新加坡获得了自动驾驶车牌，事务扩展到全球7个国家的30个城市；小马智行已在韩国、卢森堡、沙特阿拉伯、阿联酋等地展开自动驾驶技能和落地协作。

一部部手机，成为拉佳人的一起挑选。小米、摩托罗拉、传音、荣耀……通过十多年展开，到2024年一季度，拉美手机商场占有率前五中，有4个是我国手机品牌。

一集集网剧，点缀着全世界观众的休闲文娱韶光。本年5月，优酷白夜剧场推出的剧集《重生》登顶全球流媒体渠道奈飞日榜；同样是本年，跟着《庆余年》第二季收官，迪士尼旗下的流媒体渠道Disney+已同步播出；专门针对海外微短剧商场而打造的ReelShort软件，不断进入北美、欧洲等多个国家和区域的运用商铺下载量排行榜前列。

在全球民众的日常日子中，从服饰到户外运动产品，从宠物用品到化妆品，从智能家电到E-bike，从3D打印机到轿车，“我国智造”润物无声，让海外一般顾客感遭到实实在在的消费晋级，参加着也见证着人们的美好日子。

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