引发网友热议。
作者 | 木子童
修改、制图丨渣渣郡
本文首发于虎嗅年青内容大众号“那個NG”(ID:huxiu4youth)。在这里,咱们出现当下年青人的相貌、故事和情绪。
“晚景凄凉”是每个劝婚老一辈的终极狠话,而“抱团养老”则是年青人对立恫吓的魔法:
“不成婚不生孩子,等你老了今后怎么办?”
“我是没有孩子,但我还有朋友啊!”
相约单身的咱们信任,相伴终身的朋友将如家人相同牢靠,即便孤身走到人生的结尾也能合作养老。
举一个湖南瑶珍大米的品牌战略咨询事例,这个事例经过一个超级战略符号“珍”,“珍”字贯穿了产品组合的不同包装,体现了企业的运营中心战略,突出了“宝贵、爱惜”产品价值战略和公司品牌晋级战略。
一、项目布景:
湖南瑶珍粮油有限公司,坐落湘、粤、桂三省结合部,国家生态原产地产品维护演示区——江华瑶族自治县,是一家专心绿色食物、有机大米出产的现代化农业公司,旗下 “瑶珍”品牌在2013年被认定为“湖南省著名商标”。公司自有绿色有机栽培基地,出产的瑶珍生态米口感细腻香软,回味甜美悠长,是绿色健康的生态好米。
瑶珍大米首要在湖南江华本地商场出售,走的是群众消费的根底商场,尽管现已在当地有了必定闻名度,但在全国商场依旧寂寂无名。
二、发现的问题:
欧赛斯项目组奔赴江华瑶山,造访了瑶珍现代化出产工厂,盘点了瑶珍的品牌财物百宝箱后,以为瑶珍现在存在两大问题:
(2.1)中心价值不明晰
我国是国际上规划最大的大米商场,大米年产量到达惊人的1.5亿吨,商场规划到达了1万亿公民币,但商场现状是只要地域品牌,无产品品牌。五常大米、北大荒大米、响水大米等都是地域品牌。
瑶珍大米现在出售局限于江华本地,难以突出重围,也是典型的区域性品牌,所面对的首要问题是:短少明晰的品类认知,短少品牌定位,中心价值不清晰,品牌不聚集,内部没有构成合力,没有构制品牌财物。
(2.2)产品结构不合理
产品线便是企业的赢利表,也是企业展开道路图。瑶珍现有产品线首要会集在中低端,没有显着品牌优势,也很难进入高端商场。
三、解题思路:
根据商场调研及竞品、顾客洞悉,在盘点了瑶珍的品牌财物百宝箱后,欧赛斯以为:
--品类+生态+共识,是瑶珍品牌中心打破方向;
--假势营销+购买理由可视化,是产品打破中心方向
详细执行时,欧赛斯首要从以下两方面助力瑶珍树立战略定位,重构产品线。
(3.1)欧赛斯为瑶珍大米拟定了“珍”品牌战略。
树立了“珍”文明,让“珍”这个针尖相同的点去刺穿坚固厚重的商场壁垒,环绕“珍”、聚集“珍”、占有“珍”、扩大“珍”、把“珍”打穿、把“珍”打透、让“珍”成为顾客不行回绝的购买理由,把“珍”遵从到企业的运营系统之中,把“珍”上升到企业文明的高度,然后提出“瑶珍不只仅卖米,而是卖一切宝贵的美好生活”的品牌价值观。“珍”将山之珍、水之珍、耕耘之珍、原稻之珍、串成一串闪亮的“珍珠”,诠释了当地瑶族大瑶山地点画中有诗、田园山野的“世外桃源”之环境宝贵,“好山好水好田出好米”,突出了品牌的高端势能。
(3.2)进一步,欧赛斯为瑶珍打造了超级回忆系统,经过“珍”超级符号,用“珍”贯穿瑶珍大米的视觉体现。让“珍”成为整个品牌的魂灵,并发明性地把瑶珍的一同的生态优势直接经过艺术构思体现在包装上,让购买理由可视化。“珍”成为一个浓缩当地公民深耕劳动的“工匠精力和魂灵”情感符号,完全让“珍”字具有生命活力,给大米注入了“情感和魂灵”。 产品包装上的“珍”字,完美的将超级符号和产品品牌战略深度交融。当超级符号完结战略视觉化、并执行战略办法后,产品取得了取得精力,即“精—天地人精华、气—米香灵气、神—匠心精力”,犹如“神笔马良画画,活力栩栩如生”,此刻,品牌超级符号真实晋级成为“品牌超级战略符号”。
据彭博社5月6日音讯,我国自动驾驶技能公司北京初速度科技有限公司(Momenta)已隐秘发动在美国进行IPO的程序。Momenta正与中金公司、高盛集团和瑞银集团严密协作,估计最早于本年完结上市。据悉,Momenta有望经过此次IPO筹措2亿至3亿美元资金。
现在,相关审议仍在进行中,Momenta仍有或许终究决议不在美上市。关于此事,Momenta、高盛和瑞银均未宣告谈论,而中金公司也未对置评恳求做出回应。
派拉蒙据悉已赞同与索尼-阿波罗收买财团正式打开商洽据知情人士音讯,派拉蒙已赞同与一个由索尼影视娱乐和私募股权巨子阿波罗牵头的收买财团正式打开商洽,此前派拉蒙与Skydance之间的30天独家商洽窗口期已于上星期五到期。据报道,索尼-阿波罗财团在上星期向派拉蒙提交了一份价值260亿美元的现金收买要约。(界面)
汉高宣告完结对沙宣大中华区事务收买5月6日音讯,汉高宣告完结对沙宣大中华区事务收买。此前,汉高与宝洁签署协议,收买沙宣品牌及大中华区相关头发护理事务。汉高表明,沙宣的参加将弥补汉高消费品牌在我国本乡的事务组合,添补高端零售商场的空白。(界面)
香飘飘官方直播间出售额暴增400倍近来有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本商铺产品上,印有嘲讽核污水排海的标语。5月4日晚,香飘飘官方微博发文回应:“咱们的职工是好样的!”。5月5日晚,香飘飘总裁杨冬云走进直播间,表明对好样职工奖赏10万元,并捐出当晚8点至24点的一切直播收入给环保基金会。记者查询第三方数据渠道发现,事情引发继续热议后,4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品,店肆直播日出售额由本来的2500元暴升至100万元,涨幅高达400倍,主播也在直播间称同款杯套现已库存缺乏,后期会补发。(蓝鲸)
常熟刚诞生一个独角兽,利市高压估值180亿江苏诞生一个超级独角兽。
出资界得悉,利市光电近来公告称,拟为江苏利市高压海缆有限公司(下称“利市高压”)继续引进四家战略出资者,包含建信出资、中银财物、海南中瀛、常熟经开国发基金,总计10.3亿元,这也是公司首轮外部融资。
有目共睹的是,公告泄漏利市高压投后估值已达185亿元。
名不见经传的利市高压有何来头?坐落于常熟市经开区,利市高压在2009年建立,专心于海洋动力,背面的掌舵者正是利市集团创始人崔根良。他在上世纪80年代退伍回乡创业,以电缆发家,在2003年带领利市光电IPO敲钟。
阅览全文女装品牌要出资卫哲1.8亿出资界-解码LP得悉,近来,地素时髦(股票代码:603587)近来发布公告,公司将指定全资子公司拟认缴出资不超越1.8亿元作为有限合伙人之一参加出资长沙安仲创业出资基金合伙企业(有限合伙)(简称“联接基金”),然后直接出资长沙嘉御消费基金。长沙嘉御消费基金(含联接基金)的方针总规划为人民币 10 亿元(首期征集规划为人民币 6.52 亿元),将首要出资于大消费工业,包含国内消费和跨境消费两个范畴。
长沙嘉御消费基金及联接基金的办理人均由姑苏维特力新担任,姑苏维特力法定代表人为卫哲,系嘉御本钱旗下私募基金人,办理规划在50亿-100亿元之间,办理7只人民币基金,首要投向新消费、跨境电商和新一代信息技能。
出资界4月17日音讯,硅谷闻名风投公司Andreessen Horowitz(a16z)宣告,成功筹措到了72亿美元的新资金,这笔资金关于任何公司来说都是一个相当大的数目,尤其是在草创企业界阅历了一段困难时期之后,这样的融资效果尤为显着和重要。
Andreessen Horowitz创始人Ben Horowitz当天表明,这笔融资是一个“重要的职业里程碑”,终究的融资总额比该公司新近的融资方针高出约4%。
阅览全文大公司热门
美团KeeTa已成香港第一大外卖渠道据商场调研组织Measurable AI发布的最新数据显现,按2024年3月订单数量计,美团香港事务KeeTa的单量市占比例已达到44%,跃升为全港第一大外卖渠道。(36氪)
朱晓彤或行将回归特斯拉我国据博主@胖虎Shawn泄漏,特斯拉公司轿车事务高档副总裁朱晓彤行将回归特斯拉我国,康复我国区副总裁职位。车fans负责人孙少军转发承认这一音讯。(中关村在线)
比亚迪:推出电动摩托车、电动自行车均为流言比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞发文表明,近期,网上连续流出一系列拼接、组成的视频和图文,分布“比亚迪要推出电动摩托车”、“比亚迪首款摩托车露脸”、“比亚迪出产电动自行车”等相关信息,很多网友和朋友前来问询,在此同时回复:以上,均属不实 。(36氪)
618预售,没了“传闻,淘宝京东本年618都没预售了!”当搭档跟小陈说起这个音讯时,她仅仅“哦”了一下。关于“先天网购圣体”的她来说,在预售上吃过的亏,让她早早挑选了对其视若无睹。
“我上一年买过一个按摩仪,预价格比正价廉价200元,一时冲动下单了,成果发现还要60天才干收到货。还无法退定,由于是‘定金’。”小陈对惊蛰研究所表明,“还有货不对板的,比方惯例包装是一箱12盒的牛奶,成果收到货是10盒的,由于现已拆箱了无法退,只能怪自己下单时没看清。”
阅览全文苹果手机在我国正失掉高端吸引力?北京时刻5月4日,美国《华尔街日报》周五发文称,即便在进行了罕见地打折促销后,苹果公司在我国的iPhone手机销量仍旧呈现了下滑。这表明,一些我国顾客不再将苹果旗舰产品视为最先进的技能。
一个显着比如便是,iPhone并没有内置人工智能(AI)功用,而该功用已在华为等我国竞争对手的手机上呈现。
阅览全文宁王仍是宁王不久前的北京世界车展上,周鸿祎络绎于各大展台,用自己卖迈巴赫换新动力的“大课题”,给国产轿车上了一轮高度。
一个有意思的插曲是,除了拜见各路车企大佬,会场上有一位企业家被他称作“真实的大佬”,那便是为国产新动力轿车供给动力的宁德年代董事长曾毓群。
阅览全文融资大事记
英国自动驾驶草创公司Wayve获10.5亿美元C轮融资,软银集团领投英国自动驾驶技能草创公司Wayve当地时刻5月6日宣告取得10.5亿美元C轮融资,由软银集团领投,新出资方英伟达和现有出资方微软跟投。这笔出资将支撑Wayve全面开发和推出首款用于量产车的嵌入式人工智能产品。(界面)
航天驭星完结近5亿元B轮及C轮融资近来,航天驭星完结近5亿元B轮及C轮融资。其间,B轮融资由重庆数投领投,C轮融资由中山投控旗下中山创投及招商母基金领投,中金本钱、清科本钱等头部基金跟投,元航本钱、君度本钱、厚纪本钱等老股东继续加码。资金将首要用于航天器在轨运管要害技能研制、航天地上体系要害配备研制、卫星通信要害配备研制和全球航天地上基础设施的继续建造。
中腾微网完结近亿元B轮融资,专心于新动力微电网职业中腾微网(北京)科技有限公司近来宣告完结近亿元B轮融资,由同创伟业和上市公司宏力达(688330)联合领投。资金将用于公司事务开发及技能团队扩大、产品迭代晋级等中心竞争力的提高。
阅览全文纵慧芯光完结数亿元C4轮融资首关,国开制作业转型晋级基金领投出资界5月6日音讯,近来,激光芯片公司常州纵慧芯光半导体科技有限公司(以下简称“纵慧芯光”)完结数亿元人民币的C4轮融资首关,本轮由国开制作业转型晋级基金领投,联动丰业、姑苏永鑫、海南芯禾跟投。此次融资将加快纵慧芯光的产品技能研制和光通讯产线布局。据悉,纵慧芯光C4轮二关现已同步发动。
VCSEL激光芯片的使用场景跟着3D感知、自动驾驶、人工智能等范畴的开展快速扩展,商场关于高性能、高可靠性、高速等高端VCSEL激光芯片需求剧烈添加。纵慧芯光作为职业头部企业,具有完善的产品线,在消费电子、轿车电子、光通信、射频外延等方向均有布局,凭借着杰出的技能实力和产品优势,继续为国内外客户供给优质VCSEL激光芯片和模组、外延产品和技能计划。
阅览全文搬迁科技获数千万元B轮融资,专心3D视觉机械臂引导出资界5月6日音讯,搬迁科技近期完结数千万元B轮融资,由善达基金领投。搬迁科技表明,本轮融资首要用于深化3D视觉产品全球化商场出售体系,加强底层技能研制以及3D视觉产品标准化,携手集成商同伴完结3D视觉生态共赢。
搬迁科技建立于2017年,是职业抢先的3D工业相机和3D视觉体系供货商, 累计完结数亿元融资。根据在3D相机硬件、算法和软件方向的多年技能堆集,搬迁科技打造了安稳、易用、高回报的AI+3D视觉体系,可使用于上下料、拆码垛、定位安装等场景,为全球工业制作和仓储物流自动化技能赋能。
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