收拾丨李梦琪
又到了跟邦小白一同回忆一周电商大事的时分了！曩昔一周，零售电商范畴发生了这些事。
# 渠道动作 #
【抖音】
1 抖音电商推出发货后极速退款服务
抖音电商发布告诉称，为进步渠道顾客的购物体会，并为商家供给愈加快捷高效的订单办理工具，依据国家现行法令、法规、规章、《电子商务敞开渠道店肆服务协议》、《商家违规行为办理规矩》之规定，特制订商家发货后极速退款服务标准。本标准适用于渠道内一切小店商家，商家无法自主注册或封闭。
2 抖音2023年日子服务渠道总交易额添加256%
抖音日子服务官微发布《2023年度数据陈述（完整版）》。陈述显现，2023年抖音日子服务渠道总交易额添加256%，门店共掩盖370+城市，比较上一年，渠道短视频交易额添加83%，渠道直播交易额添加5.7倍。
3 字节跳动入局轿车养服商场
有音讯称，字节跳动旗下懂车帝正以授权门店协作方法，推出线下养车品牌“懂懂养车”，并在重庆与当地门店进行了协作。一位挨近懂车帝的音讯人士向记者表明：“严格来说，用‘推出’一词并不精确，当时懂懂养车仅仅内部试点，相关事务才刚刚起步，还在‘试跑’阶段。”（凤凰网）
4 303名主播被封闭收礼物权限
1月3日，抖音直播新版“健康分”处分正式收效。“健康分”准则于2023年9月开端试运转，渠道依据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效办理办法。处分收效首日，近5000名主播被削减直播引荐、约束功用乃至永久收回直播权限，其间，303名主播被封闭收礼物权限。一起，也有27500名主播经过专业或优质主播请求。（抖音集团）
5 不再独自运营西瓜视频？抖音负责人：相关音讯不实
1月2日，有传言称，字节跳动内部正在进行调整，抖音APP和字节旗下西瓜视频的运营团队将逐步交融，不再独自运营西瓜视频。对此，抖音相关负责人表明：“相关信息不实，公司会长时刻继续投入服务好西瓜视频的作者和用户。”（汹涌新闻）
【拼多多】
1 多多买菜盯上了本地日子，但现在已暂停
拼多多旗下社区团购事务多多买菜在2023年12月中旬发动了本地日子到店事务的招商作业。招商项目包括到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音单薄的三线下沉城市为重点开端打破。在原方案里，多多买菜的本地日子项目估计将于2024年2月新年后在全国上线，但2023年最终一周，部分地区招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等告诉。2024年伊始，拼多多官方的回复是，本地日子事务已彻底停掉。
但从拼多多内部人士处了解到，拼多多仅多多买菜下的本地日子事务封闭，多多买菜项目正常运营。据了解，到店服务是多多买菜部属的子事务。（晚点LatePost、新浪科技）
【京东】
1 京东采销跨年直播5小时招引1亿人次观看
京东方面发布了2023年12月31日晚京东采销跨年直播的战报。数据显现，数据显现，京东采销直播间跨年直播5个小时内，全体观看人次超1亿，订单量将近40万。其间，食物饮料、生鲜、家庭清洁/纸品、服饰内衣、美妆护肤品类成为最受欢迎的品类TOP5。
整晚5小时的直播中，京东轿车采销直播间的成交额环比添加13倍，直播订单超5万，新用户添加4.5倍；京东家电家居采销直播间的订单总量近8万单；京东服饰美妆采销直播间全体成交量环比12月日均添加超10倍；京东健康采销直播间引导成交额相同环比12月日均添加超10倍。
2 京东物流发布年货节招商战略
为更好的保证商家在年货节活动期间，尤其是新年也送货时期的物流履约才能，针对供应链事务版块的新签及存量客户事务需求，京东物流分别在送仓、仓配一体、大件、冷链等范畴拟定了专项服务战略，推出多项服务晋级行动。如仓配一体服务在新年期间不断运、不提价，且2024年1月1日至2024年2月29日入仓的新签客户，可享用配送费用最低5折、入仓首月90天免周转等多项优惠。
3 京东物流授出259.33万股奖赏股份
京东物流1月1日发布公告，于2024年1月1日，公司依据初次揭露发售后股份奖赏方案向承授人授出了触及259.33万股新股份的259.33万股奖赏股份，约占于授出日期已发行股份总数的0.04%。（36氪）
【快手】
1 快手商城年货节敞开预售 还有1元起包邮活动
2024快手商城年货节正式发动预售，用户不只能够享用“提早买 更廉价”的预售优惠，更有万人团全网贱价、每天领大额消费券、小年货1元起包邮等惊喜福利。据了解，2024快手商城年货节的预售期为1月4日至1月12日，1月13日至1月16日为尾款期，用户在预售期付出定金，1月13日开端付尾款，可享用优惠价格，最高能够立减15%。
2 快手：2023全年虚拟直播场次超越30万
2023快手直播生态陈述显现，2023年快手直播品类现已超425个，快手主播日均直播时长同比提高近30%，优质主播数量添加超越100倍；虚拟主播成为了渠道 “新势力”，2023全年虚拟直播场次超越30万；快手常识类直播达3600万场，包括非遗传承在内的传统文明主播数量超越19万；2022年8月至2023年9月期间，快手累计观看三农内容直播人次达1165亿+。
# 品牌音讯 #
1 董宇辉官宣2024年1月9日开播
据21世纪经济报导，2023年12月30日晚，董宇辉在朋友圈宣告，由东方甄选100%控股的新账号，将于2024年1月9日开播。到现在，该账号显现现已有近300万粉丝。
这也印证了董宇辉之前的说法，榜首，尽管其将组成个人作业室，但并未脱离东方甄选。第二，董宇辉个人作业室由东方甄选100%控股。第三，未来直播间里其他主播能量到达必定程度后，俞敏洪也会酌情为其拓荒独自直播间。（21世纪经济报导）
2 董宇辉名下公司获出版物零售答应
天眼查显现，2023年12月25日，与辉同行（北京）科技有限公司新增出版物零售单位建立行政答应，有效期至2028年4月30日。不久前，该公司还取得了食物运营答应证，答应内容为散装食物出售和预包装食物出售。
3 孙东旭称自己定位是兼职主播 不再参加东方甄选办理作业
日前，孙东旭独自现身东方甄选大号直播间带货，在直播开端他简略回应了近况，称自己现在知名度高美誉度低，我们对自己的称号也比较为难，主张我们能够称号自己小孙同学。他还谈及了自己在公司的定位便是做些量力而行的作业，是个兼职主播，不再做公司办理作业后时刻很富余，能够精心预备直播内容。据飞瓜数据显现，其直播2小时中在线人数继续10万+。（蓝鲸财经）
4 三只羊在合肥建立科技新公司
天眼查显现，近来，合肥流通云链科技有限公司建立，法定代表人为韩建，注册资本100万元，运营范围含网络技术服务、数据处理和存储支撑服务、服装服饰零售、互联网出售、食物出售、互联网信息服务等。股权全景穿透图显现，该公司由合肥流通网络技术有限公司全资持股，后者为三只羊（合肥）控股集团有限公司全资子公司。
5 永辉超市财务总监换帅
永辉超市公告称，公司董事会日前收到财务总监黄明月提交的辞任请求，黄明月因作业调动，请求辞去财务总监一职，辞任后担任公司财务同享中心负责人一职，别的，公司聘任吴凯之为公司财务总监。
6 山姆会员店首席收购官张青称续卡率继续上升
1月5日，山姆会员店首席收购官张青在承受媒体采访时称，山姆全国门店的续卡率继续提高，2024年，山姆仍将经过提高功率和供应链的战略为会员带来价格下调。
7 趣店建立优选码头科技公司，注册资本8000万元
天眼查显现，近来，北京优选码头科技有限公司建立，法定代表人为吕连柱，注册资本8000万元，运营范围含互联网出售、新鲜蔬菜零售、食用农产品批发、日用品批发、服装服饰零售、商场营销策划等。股权全景穿透图显现，该公司由赣州趣店科技有限公司全资持股，后者由罗敏持股99%。
8 瑞幸咖啡新增“定向点位加盟形式”
瑞幸在其官微宣告新增“定向点位加盟形式”，协作伙伴可经过瑞幸APP或官方小程序进入专区请求加入，详细开店场景包括作业、学习、休闲、医疗交通枢纽、景区等。现在，瑞幸已有“带店加盟”“定向点位加盟”“新合伙人加盟”三种加盟形式。
9 i茅台2023年交易额累计超280亿
“小茅i茅台”官方群众号发文称，到2023年12月31日，渠道注册用户数超5300万，渠道2023年交易额累计超280亿。到2023年12月31日，i茅台已有2475家上线门店，一起，i茅台渠道上已有6款茅台酒、3款酱香系列酒、1款蓝莓精酿等酒类产品，5款茅小凌甘醇宗族系列和1款悠蜜蓝莓复合果汁等美食产品，21款小茅周边文创产品，一起构建了i茅台渠道的丰厚产品矩阵。
10 蜜雪冰城向港交所提交上市请求书
港交所文件显现，蜜雪冰城向港交所提交上市请求书，联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。据悉，到2023年9月30日，蜜雪冰城经过加盟方法开展的门店超越36000家，2023年前9个月门店网络完结出杯量约58亿杯。
11 古茗向港交所递送上市请求
1月2日，古茗控股有限公司向港交所提交上市请求书，联席保荐人为高盛和瑞银集团。该公司旗下有“古茗”茶饮品牌，2023年GMV达人民币192亿元，较2022年添加37.2%；到2023年12月31日，共有9001家门店。（界面新闻）
12 喜茶打破3200家店，门店规划添加职业最快
1月2日，喜茶发布2023年度陈述。陈述显现到2023年末，喜茶门店数已打破3200家，其间工作合伙门店超2300家。喜茶发表，其门店规划同比添加280%，成为职业界规划添加最快的品牌。此外，喜茶表明其直营门店接连12个月完结月出售同比添加，单月同比增幅最高达80%。
13 西贝贾国龙：2023年全体营收超62亿元，全面发动西贝海外事务
日前，西贝餐饮董事长贾国龙在内部信中泄漏，2023年西贝餐饮集团全体营收超62亿元，创前史新高。2023年，西贝莜面村群众点评“五星门店”从年头的95家添加至149家，添加了57%，全年招待了3766万人次顾客进店就餐，儿童客流超640万人次。在内部信中，贾国龙泄漏，2023年西贝旗下零售品牌“西贝功夫菜”全体零售端收入超3.4亿，2024年西贝功夫菜将聚集杂粮主食赛道，发明新的打破。
此外，贾国龙在内部信中表明，2024年西贝要战略性的做好如下三件事：1、稳健开展西贝莜面村国内事务，门店打破400家。2、快速开展贾国龙小锅牛肉事务，门店打破100家。3、全面发动西贝海外事务，西贝海外事务在美国成功破局。
14 优衣库建立10年后出售额到达10万亿日元的方针
1月2日，优衣库掌门人柳井正建立10年后出售额到达10万亿日元的方针，海外事务是添加支柱。为了将优衣库打造为全球通用、源自亚洲的世界榜首品牌，建立了欧洲3万亿日元，美国3万亿日元，大中华区（包括香港、台湾在内的中华圈）3万亿日元，东南亚3万亿日元的出售额方针。再加上GU等品牌的营收，将轻松超越10万亿日元。（日经中文网）
15 成效型个人护理品牌“水之蔻”完结A轮融资
1月4日，成效型个人护理品牌“水之蔻”宣告完结A轮融资。本轮融资由青锐独家出资，融资将用于品牌建造、产品研制、产品线拓宽、供应链建造等项目。水之蔻建立于2008年，归于米研社品牌办理（广州）有限公司，是聚集0-45cm密切交际场景的专业国货个护品牌。（36氪）
16 面向泛医美人群的“KEYiN”获千万融资
国产科技护肤品牌“KEYiN”取得品牌办理公司若羽臣千万元级融资，此轮资金首要用于产品研制和品牌推行。KEYiN建立于2020年，现在已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，归于中档价位的护肤品牌，现在产品正处在正式上市前的灰测阶段。（36氪）
17 “冻品在线”完结亿元级C轮融资
冷链食材供应链一站式服务商“冻品在线”已完结亿元级C轮战略融资。本轮融资由汇信资身手投，雄牛基金跟投。本轮融资资金将首要用于炸物调度食物工厂整合及B端预制菜供应链范畴投入。
# 其它 #
1 哈尔滨元旦3天旅行总收入59.14亿
据哈尔滨市文明广电和旅行局供给大数据测算，到元旦假期第3天，哈尔滨市累计招待游客304.79万人次，完结旅行总收入59.14亿元。游客招待量与旅行总收入到达前史峰值。
2 1-11月邮政职业寄递事务量累计完结1463.1亿件 同比添加15.8%
国家邮政局发布2023年1-11月邮政职业运转状况。1-11月，邮政职业寄递事务量累计完结1463.1亿件，同比添加15.8%。其间,快递事务量（不包括邮政集团包裹事务）累计完结1188.2亿件，同比添加18.6%。1-11月，同城快递事务量累计完结122.4亿件，同比添加4.8%；异地快递事务量累计完结1038.3亿件，同比添加19.7%；世界/港澳台快递事务量累计完结27.5亿件，同比添加54.1%。
记者从一些从事服装职业的人士了解到，传统服饰零售职业的生意在本年上半年不好做，除了一些大型连锁品牌还能取得一些添加，不少中小型商家能够相等已是不错。
而从大环境来看，整个职业仅微幅添加。依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%。
连从前红极一时，程序员人手一件的优衣库也在我国商场“失速”。优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健此前在成绩会上猜测，品牌在我国商场下半年将堕入收入、赢利下降状况。 “（我国顾客的）消费志愿低迷，符合当地需求的产品构成也不行到位，出售堕入苦战。”
中小商家卷不动了
Vicky在意大利学服装设计，学成归来后没有去大公司打工，而是挑选和洽朋友一同开了一家女装淘宝店。由于选品精准，一开端，她们顺势抓住了一波电商盈利，也赚到过不少钱。 两年后，她们决议再开两家线下店，添加客户的体会感和黏性。
前两年盛行直播，Vicky也跟风做了直播，但像她这店家背面没有组织助推，拿不到流量，测验屡次后没作用，终究作罢。
Vicky告知记者，服饰线上退货率高是公认的，前几年退货率的职业平均水平是40%-60%。详细就看你在哪个渠道卖，不同渠道退货率会有一些不同，但全体而言远高于线下。从上一年开端，Vicky发现线上的退货率开端上升，为了止损，在年末的时分便完全关掉了线上的小店。“一些服装圈子里的朋友告知我，他们本年有些店肆的退货率飙升到70%。在女装直播这块儿，退货率则愈加高。再加上其他的各类本钱，总账都打不平。”此外，她也提及，仅退款这样的公约对商家也很伤。
依据Vicky多年来对这个职业的调查，她发现顾客越来越“抠门”了。“十年前我刚开店时，只需衣服原料好够时髦，仍是有许多人愿意为一千多元的衣服买单的。还有一些客人，到门店里来逛，兴致好起来一买便是好几件，也是常有的工作。”但这几年，她发现，“贵”衣服卖不出去，线上店里的衣服遍及都越卖越廉价，人们好像愈加寻求“性价比”。“渠道上促销活动太多，咱们这种小店常不参与，所以能够拿到的流量越来越少，衣服更难卖。”
服饰电商越来越卷现已成为职业公认的现实。此前有媒体报道，本年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店肆关店。本年7月，在淘宝具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告诉，表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也在交际媒体渠道发布了闭店决议。
国内的服饰职业是一个万亿级商场，当年淘宝、京东等大电商渠道早早入局分食这块蛋糕，尔后兴起的抖音也不甘示弱，近些年布局培育自己渠道上的服饰商家。但现在，当流量落潮，一些吃足盈利的商户开端走衰。
本年6月初，粉丝数高达500万的女装大店“罗拉暗码”停播退网，并清空了之前的相关视频。揭露材料显现，罗拉暗码于2016年建立， 该品牌以创始人王姗姗（LOORA罗拉）的姓名命名。起先罗拉暗码的事务重心首要在线下，2018年，罗拉暗码看到了线上商场的开展潜力，在那年开端转战短视频职业，入驻抖音渠道。2019年，直播电商风口正盛，罗拉暗码正式敞开抖音直播带货。在随后的几年时间里，罗拉暗码进入抖音渠道服装带货榜前列，连续拿下抖音服装类主播带货榜榜首、抖音双11总榜榜首等头衔。
老牌商家寻求新时机
依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其间，4月和6月限额以上单位服装类产品零售额同比别离下降3%和2.2%。同期，穿类产品网上零售额累计同比添加7%，比2023年同期放缓6.3个百分点。
家底薄的中小商接受压力，家底厚的老牌的服饰公司则在缓慢添加中寻求时机。
我国不少企业寻求出海的时机，服饰企业也相同。曩昔很长一段时间内，国内的服饰企业出海大多以加工或贴牌为主，赢利、附加值低很难在海外站稳脚跟。但现在，更多我国服饰品牌都在积极出海。
比方森马服饰(002563)也在加快推动海外布局。旗下的巴拉巴拉品牌上半年在越南开设7家门店，并入驻东南亚电商渠道Shopee。半年报显现，本年上半年，森马服饰在境外的全体毛利率高达69.93%，高于儿童服饰、休闲服饰现在49.55%、38.57%的毛利率。从成绩上看，公司现在现已站上百亿规划， 2024年上半年，公司完成运营收入59.55亿元，同比添加7.11%；完成归母净赢利5.53亿元，同比添加7.14%。
国内的野外服饰也是整个服饰职业为数不多的还在高速添加的赛道，是许多企业竞相掘金的细分赛道。美邦服饰创始人周成建本年宣告回到台前，随后对美邦进行了一系列的变革。在关注到野外体育的热潮后，该公司方案从休闲服饰转型至野外赛道，宣告将施行“大牌平替”战略，方针直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次揭露活动上也说到，公司内部将其界说为“抓鸟战略”，产品定位则是“平价豪华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年完成运营收入4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净赢利7678.06万元，同比添加648.07%。
不过无论是决议出海仍是转型赛道，在资深服饰职业人士凌芳看来都不是一件简单的工作，未来竞争对手只会多不会少。但从好的方面看，在现在的存量商场里，这两个方向仍是增量，服饰出海赛道和体育野外现在正处于黄金盈利期。
记者注意到，在本年全体职业较平平的状况下，许多企业都不再挑选“高举高打”的急进战略。
优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中初次供认“平替”消费潮对公司的冲击显着。“性价比消费在年轻一代中尤为显着，在‘平替’消费价值观下，顾客不再挑选品牌产品，而是挑选质量不同不大的更实惠的产品。”为了应对未来的应战，公司的详细方案是：在未来2～3年内封闭亏本的优衣库店肆，把开店会集在人流较多的区域和黄金地段。
“本年不以‘规划添加’为首要方针，而是始终保持‘稳健运营、务实开展’的主导思维。” 李宁集团联席CEO钱炜此前在成绩阐明会上表明。
（来历：榜首财经，原标题《“高举高打”急进开店战略消失，服饰职业进入深度调整期》）